推进农产品区域品牌建设刻不容缓

来源:嘉峪关新闻网  2017年12月26日  阅:   字体:

杨小红


近几年,玉门、花海等地种植的黑枸杞和红枸杞很受周边居民的欢迎,大多数人知道这是货真价实的绿色产品,是原生态的。美中不足的是,若有人想以当地特产的名义给远方的亲朋好友寄送的话,农民拿的包装袋标有“宁夏”二字,价格不菲的黑枸杞的包装袋大多标有“青海”二字,市场上也寻不到标有“玉门”“花海”等字样的枸杞包装袋。

可见,为了让产品有个像样的包装袋,出售者有攀附异地枸杞品牌之嫌。更主要的是生产者、经营者没有认识到农产品区域品牌建设的现实意义,单从这一点来说,玉门、花海种植枸杞的农民朋友就丧失了产品的自主权,在一定程度上把自产的东西作为别的品牌农产品的附属物出售了。如果长此以往,价格低位徘徊甚至出现滞销的情况不难想象。

在农产品销售领域,冒充异地品牌或者以次充好的现象较为常见。同时随着城乡居民消费水平的升级,一些大规模生产的大路货农产品已经卖不上价钱,甚至出现积压滞销,而市场上绿色无公害的农产品却很紧缺。其主要原因是没有打造农产品区域品牌。

推进农产品区域品牌建设,是提升农产品质量安全和市场竞争力的现实需求,也是发展高效农业,实现农业增效、农民增收的重要举措。2017年中央一号文件指出,必须顺应新形势新要求,坚持问题导向,调整工作重心,深入推进农业供给侧结构性改革;推进区域农产品品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。

建设农产品区域品牌是推进农业供给侧结构性改革的突破口,是今后相当长时间内农业工作的一项重要任务,更是质量兴农、品牌强农的便捷之路。品牌就是生产力、竞争力、号召力。农产品的区域品牌,就是特定地域农产品的一个响亮的名字,更是一个地域性农产品富有活力的广告代言词。

对一些地域规模小、形不成气候、打不出品牌的农产品,许多地方的成功做法就是打造区域公用品牌,整合“多而散、小而弱”的农业品牌资源,快速提升农产品的知名度、竞争力和附加值。如:山西多地出产优质小米,为了将“好米”变“名米”、将“名米”卖“好价”,山西省打造“山西小米”区域公共品牌,在小米产业联盟成员中的中高端小米产品都能使用“山西小米”商标。

推进农产品区域品牌建设,有关政府部门要加大支持力度,绝不能坐视不管,一年又一年让农民生产的具有地标性的优质农产品因缺少品牌而蒙受价格损失。

农产品区域品牌建设,重点在于推动当地名优农产品提档升级、做大做优,生产无公害的绿色农产品。在依靠品质打造区域公用品牌的基础上,更重要的是加快市场营销平台建设。好酒也怕巷子深,在市场经济的大潮中要打开销路,需要政府部门扶助当地具有地标性的农产品参加全国性的一些展会、节庆、推介活动,扩大产品的知名度和影响力;需要形成政府指导、企业或协会承建、市场化运作的模式,在农产品主要目标市场建立品牌农产品展销中心、专业市场、精品专营店,在扩大宣传、打开销路的同时,防止出现以次充好的现象,实现优质优价;更需要重视电子商务平台建设,进一步扩大产品的销售范围和影响力。同时,政府要持之以恒地做好对品牌农产品质量的检测、监督、奖励、扶持等工作,防止质量下滑造成名誉受损而一蹶不振。

有商标有品牌的农产品,销路看好,价格看涨。如山东寿光的蔬菜大都有商标有品牌,所以这些地方的许多蔬菜能够畅销全国。现今的农产品如果没有商标,不要说连当地超市的货架上不去,就是品质再好,价格也会被收购商一压再压。

“扶贫攻坚”“精准扶贫”,是目前全国农村的首要任务之一,让农民脱贫之后不返贫,是一项并不轻松的任务。完成这项任务,我们一定不能忽视任何一点一滴牵涉农民利益的事情,其中,为当地优质农产品树立商标、建设品牌,就是帮助农民脱贫致富的一项极迫切、极现实、极其重要的工作。只有强化农产品区域品牌建设,农产品的卖难现象才能得到解决,才能更好地保障农民应当享有的利益,农民朋友才会信心百倍地经营好种植,他们的日子才能“芝麻开花节节高”。


作者:佚名 责任编辑:韩燕玲

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